7，公众号适合做视频吗?

微信相关负责人：

公众号的一个视频能力是我们非常重要的一点，公众号的视频能力从去年 6 月份以来到现在其实有非常多的一个变化。

我们一讲微信公众平台，很多人心里面认知可能是，公众平台是不是更适合图文?当时我们就想应该不是这么一回事，我们可以看到微信有这么多的用户，我们每一个人在自己的微信群里面分享各种小视频是不是分享得不亦乐乎，这也说明用户有阅读视频类内容的一个诉求所以说从这个角度上来看，用户是有阅读视频这样的一个诉求，微信公众平台其实不仅仅是给图文提供一个平台。

我们要加强公众号视频，一个非常重要的原因就是创作者们也需要，为什么这么讲?有的运营者把他的内容发了一篇图文，把自己做的视频一张一张截图下来，做成一个几秒钟的动图插入到自己的图文里面，这种事情大家也看得不少，可能大家会想公众平台是倾向于图文的一个生态。

倾向于图文的生态是过往的一个结果，并不是我们的目的。为什么公众号还要去做视频，这个事情和竞争本身一点关系都没有。实际上我们考虑的只有两个事情，个就是我们的用户内容消费的需求，第二个就是释放我们的创作者们在视频创作能力方面的需求。两者通过微信公众平台的一个特征或者微信生态的一个特征把它结合起来，所以说我们的很多做法和别的平台是很不一样的。

在过去一年以来我们从用户视频内容消费的场景来看，我们做了这么多的事情，包括提供了更好的产品体验，现在基本上有一种沉浸式阅读的感觉了，但是并不是说我们现在做的是终形态，现在还在持续的一个优化当中，因为我们视频刚刚起步还没多久，从微信或者微信公众平台一贯的态度来看，实际上我们是非常欢迎创作者们和我们从这个形态还很小的时候一起成长起来。

从我们近半年的一个数据来看，一个是群发视频消息数在呈现一个稳定且坚定上升的趋势。视频消息的整体播放的 VV，也是呈现一个上涨的趋势，人均播放的 VV 现在也处于上升的趋势。

我们可以从创作者的角度来看一个数据，公众号在视频领域今年呈现出了上升趋势。公众号视频这个赛道现在还是一个比较快速的增长，包括用户在阅读这类内容的喜好程度以及我们平台对视频类的创作者的某些倾斜、粉丝的上涨是比较给力的。

终小结一下，在沟通交流中，手机微信很明确地向知晓程序表明，公众平台的流量仍在再次提高，在其中关键原因便是智能化排序的结果，这一作用提升了微信公众号的派发效率，而原创內容和垂直领域作者是获益较大的人群。在未来，手机微信会对外开放大量能力，来协助公众平台生态发展，此外，各种各样数据信息显示，公众号视频可能是公众平台的重要机遇。

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