腾讯一直开放资源给微视,在微信也有过30年的朋友圈引流,但收效甚微。如果让你在微信中添加推广微视的功能,你会做什么?
之前微信开启朋友圈 30s 的微视强势导流推广,妥妥的在互联网圈子里霸了屏。大家纷纷讨论未来微视的发展,以及这波导流对微视的影响。
现在的结果大家也应该都清楚了,那我们来回溯一下导致目前这样现象的原因吧。
为什么朋友圈 30s 没有解决微视的困局?
要回答这个问题,我们首先要思考一下微视的困境到底是什么?这一问题有很多种答案,例如,内容不够新颖,抖音重复率高,内容同质化严重,内容缺乏竞争力,产品留存率低……我个人的理解是,以上这些都是微视困境的表象,而真正的深层原因还在于用户提供的核心价值不够充分,即微视不能通过高质量、精准的内容满足用户的杀时需求。
朋友圈 30s 给微视带来什么帮助?
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增加微视的内容量;
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从微信带来一定的用户量。
其中给微视增加的内容量,基于微信“真实”的背景,加上朋友圈分享多建立在朋友之间生活分享的场景上,所以这里带来的内容对比无数KOL绞尽脑汁生产的优质内容来说,是明显没有核心竞争力的(此处不排除少部分具有竞争力的内容,但是在大场景下,大部分内容还是不够优质的)。
所以个人认为,通过大量增加内容,再进行筛选,直至挑出具有竞争力内容的方式不够精益,路径太长,可变因素太多。
其次,朋友圈30s视频的需求从数据估算的角度上来看,本身这个需求场景便比较弱。
假设有1%的微信用户有这个需求,其中50%的用户因为下载路径过长不愿意下载;50%的用户因为需求频次低,发了秒删……按照这个比率下去所剩的用户也寥寥无几。
所以不论是从内容还是用户角度,均没有很好地满足微视用户核心需求,这也是终这个功能效果不佳的原因。
应该加什么功能呢?
再次回到微视的困局上,微视需要什么样的方法才能让微视能比抖音、快手更好地满足用户的需求。
个人给出了两个思路:
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从内容生产者角度优化内容,从内容角度满足用户需求:
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内容由内容生产者产出,如果可以很好地满足生产者的需求,就可以很好的解决内容的问题。
对于内容生产者来说,他们的诉求主要是金钱或名气,如果纯靠金钱激励,在对于内容创作者创意上刺激不足。